前几天突然发现cs2玉麒麟高校赛总决赛要开打了,想着无聊就看看,而且对玉麒麟还是去年偶尔了解的,随后不了了之,如今再看见时没想到已经办这么红火了,“没有比赛场馆我来修、没有比赛我来办”。玉麒麟本人喜欢cs,至少他是这么宣传的,但本质上他还是商人,推广cs做好cncs的市场,顺便圈圈米。
2024年8月16、17日,看了两天的cs2玉麒麟高校赛总决赛,看了一下不同平台的舆论风向,又深入了解了一下玉麒麟的商业化过程,结合cncs这潭死水,感触良多,寥寥草草写下几千字,主观性较强,仅作参考,看完欢迎评论区留言。

Ⅰ.cncs大环境差

本人比较喜欢cs这款游戏,但是目前cncs确实不行,具体表现为:

  • 成绩论:国际大赛成绩不行,甚至经常连亚洲区出线名额都没有;
  • 赛事论:缺乏健康完善的赛事体系,前几年队伍多的时候猛吃菠菜,现在职业队越来越少,新人更愿意打瓦,而且即便打了cs职业新人也容易无队可签、签了队伍无赛可打、打了比赛无成绩可出;
  • 游戏论:游戏登录麻烦,网吧登录存在盗号、盗饰品风险,fps游戏挂多,炸鱼狗多,同时圈外玩家、市场对于游戏的关注度更容易聚集在饰品等交易性物品上面,而不是游戏本身;
  • 资本论:v社自身不作为,赛事体制一塌糊涂,躺着就把钱赚了,而且国内代理商完美世界同样不作为。国内代理商完美世界对于cs游戏的可控性几乎为零,对于饰品胶囊等高利润市场貌似不具备地区性获利权益,加上前几年疫情风波和自己的裁员风波,导致了其对于cs宣传营销时可能不会倾其所有,如同暴雪网易,一纸合同结束就会分家,不同于腾讯对于瓦的游戏公司拳头具备股权一样,别人家的孩子长大了终究是别人家孩子;
  • 反驳政治论:以前我也认为是cn政治环境下不鼓励电竞,18岁以下不让玩游戏导致的cncs辣鸡,比起欧洲那些几岁就玩cs的选手,国内选手肯定比不过,都是沟槽的政治的锅。但现在看了一下隔壁瓦今年的成绩、瓦赛事的健康发展,这种言论不攻自破,人家照顾各个赛区,就是选手有比赛可打,选手有饭吃,观众有线下赛可看。

一句话总结,玩家自娱自乐,赛事体制一塌糊涂,职业选手无赛可打,职业赛场缺乏新生代人才,人越少队伍越菜,成绩越差,入场资本少,陷入恶性循环。

Ⅱ.玉麒麟的cs2商业化

外来新人

我个人比较干兴趣的,玉麒麟的cs2商业化过程。其可以视为一次外来资本对于cs固有市场的达到破圈效果的竞争性投资,而玉麒麟作为cs新人,入场前和场内资本、头部解说主播(cs的大部分观众观看比赛都是通过自己喜欢的解说主播观看,头部主播自带极大流量,介于这几年cs大赛版权主要分布在虎牙等传统直播平台,所以头部解说主播都在这几个平台,相对而言,抖音几乎不具备cs2专业向的头部解说主播)等具备话语权的传统势力是不具备直接对话资格的,人家压根不搭理你,这不是钱说了算的,对于他们而言,初期时就参与玉麒麟的活动,掉咖位,至少观众是这么认为的。

“拯救者”身份入场

在这样的情况下,砸钱也得会砸。玉麒麟采用了新媒体短视频爆火的方式进入市场,首先以百万饰品收藏家的身份吸引人,然后又打着拯救cncs的旗号展开自己的活动,既打情感牌,又做实事办比赛,在短短两三年内就塑造了玉麒麟这个与个人人格魅力息息相关的cncs品牌,有点像小米雷军。玉麒麟这个资本品牌和传统的企业等有所不同,其与玉麒麟本人高度挂钩,但介于玉麒麟本人表现出来的情商极高,个人认为短期内都是利大于弊,但在传统cs玩家看来,其资历较浅,圈内资深玩家与主播等对其接受程度较小。

博取更大关注度

圈内头部话语权人请不到,对于游戏本体又不具备任何掌控权,如何造势吸引关注度呢?从表象上看,玉麒麟采取了从外至内的策略,只要具备流量的,不管大王小王,不管和cs游戏相不相关,不管是否具备争议,都统统请来(前期几乎都是抖音平台的主播,不属于传统cs圈内有话语权的人),同时组建自己的势力联盟,保证一定的“内部人员”,还大胆签下kennys,一套组合拳下,关注度猛增。而且每次大赛后都在画大饼(目前都基本实现了),保证了下一次的关注度。
在这里面,我比较佩服玉麒麟这个人的,其人际交往绝对非常强的,kennys大概率是茄子搭线认识的,后续直接把kennys签约到中国直播了,而且还能把simple叫过来打表演赛,不仅仅是钱的问题,人情世故也很厉害。

Ⅲ.本次高校赛与两大狙神表演赛

谈谈本次比赛吧,关注度拉满,但也出错频繁。缺少头部解说,解说极其差劲,第一天安排差,两场bo3加一场表演赛打了10个小时,中场尬聊多,非常消耗观众热情,网上舆论节奏大。但玉麒麟本人反应极快,第二天就迅速解决问题,改变赛程,知道大家都是冲着两大狙神来的,增加simple与kennys的表演赛场次为三张图,三张图打满,观赛效果远大于高校赛的总决赛,最后还有bo3的1v1天王山之战,观众不亦乐乎。但依然有很多人在网上喷玉麒麟圈钱,偶然看见网上的一句评论,“现场买票的没喷,反而看直播的云观众喷起来了”,这挺搞笑的。确实,在商业化市场中,发声的不代表全部观众,合情合理合法,做好自己的工作,为大部分人做好工作,就是正确的,有的人是纯黑,只看得见阴暗处,看不见发光发热的地方。商业化不求百分之百,这一点和法律就有所不同。法律的百分之百光明是保证了所有人都受到保护,这个时候是不能漏人的,否则你我皆可能是这剩下的一部分。

Ⅳ.个人感触

对于cncs头部主播与传统玩家

最后说一下个人对于部分头部主播以及许多玩家的看法。其实以前很多次听见过他们说,cncs好不起来是环境不行,没比赛可以打,职业新人也少,选手生活都不行还打什么比赛。但当玉麒麟高校赛、xpl亚洲职业邀请赛等赛事组织开办时,他们的态度确是高高在上的,看不起瞧不上,大主播不解说、玩家不会看,不对其诋毁就不错了。前段时间的xpl,线下观众没几个,场馆空空如也,线上观众也少,在国外大赛冲突下,许多头部主播都不解说的,甚至场间都不帮忙宣传一下;而玉麒麟高校赛,介于其跑全国地推,实行线下高校赛制,同时请带流量的嘉宾,关注度高,这次场馆基本上坐满了,但线上也差。
有时候挺有意思的,大家都在抱怨大环境差,但你我又何尝不是导致这大环境差的原因呢?玩家更关心自己喷得爽不爽,主播更关心赚不赚钱。就像这次上海major购票限制一样,前几轮购票有完美平台玩家等级限制,一定程度上限制了黄牛的囤票,但看见评论区很有意思的一句话评论,“到时人人都可以是倒狗”,给我看笑了,不过也不可否认完美对于自有平台玩家的购票照顾。

对于事物多面性

事物的两面性,16号办了10小时,因为不精彩大家都喷,冗长,消耗观众热情,一个比赛10h,抖音一堆人喷,屁股坐痛了;17号也是10小时,但精彩,抖音上几乎没有喷的,不说屁股坐痛了,时间从来不是问题,而是质量;正如影视化改编一样,不一定非要遵循原著,好与不好,还是得看最终成绩与质量,改编后的故事,是否适合影视化这个载体,而不是一味的迎合原著。
有时莫纠结某一方面,而要学会看见事物的本质。

对于玉麒麟个人看法

对于玉麒麟的个人看法,他是商人,其商业化过程就像电子竞技一样,菜永远是原罪,成王败寇,赢了自然有人吹,第一口螃蟹他要是吃成了,自然是推动cncs发展的一大功臣,否则就是全网骂名。其实我个人还是比较好奇他能够走多远,该喷还是该赞美,拭目以待,过几年就知道了。

对于网络极端化言论

关于网络极端化舆论,就像影视化一样,几十万人评分9以上照样有人喷,而且角度刁钻,串子黑子无处不在。每个人的看法总是不尽相同,有的人是蠢,有的人是装蠢,总是一副世人皆醉我独醒的姿态,不会辩证的、宽容的看待问题。比如玉麒麟的风评,在小黑盒和抖音就是两个极端,传统玩家领域小黑盒几乎全是喷的,“乐子人聚集地“抖音全是赞美的,二者互相看不起,其实我比较害怕自己成为小黑盒的“独醒”,也怕成为抖音上的无脑赞美,看清辩证关系,我就一看客,不是精神股东。

对于cncs发展

作为一个纯粹的cs玩家,又喜欢看点比赛,从内心深处还是希望cncs在世界上有所建树,不想其又是一个愤其不争的“国足”,但是现状如此,又改怎么办呢?结合玉麒麟的商业过程,在这样一个大环境下,我个人认为,当前阶段,有资本入场,做好可持续发展的市场,让选手有比赛可打、有奖金可拿,让观众有线下比赛可看,和tyloo等战队一样培养一只队伍同样重要。


“一花一世界,一叶一天堂。君掌盛无边,刹那成永恒。”